Campagne pour Saint -Valentin
A l’occasion de la fête de l’amour, la Plate-Forme Prévention Sida souhaite rappeler que le préservatif reste aujourd’hui le seul moyen de se protéger des IST/Sida lors de relations sexuelles : le romantisme n’est pas un facteur de protection contre les IST/Sida.Recherche
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Campagne été 2010
juin 09, 2010
En 2010, la Plate-Forme répète son lâcher de lapins armés de tout nouveaux codes K-pote !
Le préservatif, ce n’est pas facile d’en parler. Souvent, il sera laissé
de côté de peur de casser l’ambiance ou de déranger… et ce, plus
particulièrement dans certaines circonstances comme la fête ou les
vacances, par exemple. Pourtant, il peut suffire d’une fois pour être
infecté par le VIH ou une IST.
Afin de lutter contre le nombre croissant de cas d’IST détectés chaque année, la Plate-Forme Prévention Sida relance sa campagne estivale. Celle-ci propose aux jeunes de dédramatiser le fait de parler du préservatif et de l’utiliser, en les invitant à créer leur propre manière d’en parler. Le message de cette action est : Le préservatif. Parlez-en comme vous voulez, mais parlez-en.
Public cible
La campagne s’adresse de manière générale aux jeunes âgés de 15 à 25 ans.
Cependant, trois sous publics ont été définis : les jeunes hétérosexuels/elles belges, les jeunes hétérosexuels/elles d’origine étrangère et les jeunes homosexuels /elles.
Une attention particulière a aussi été accordée au niveau scolaire. Ainsi la campagne vise tant les jeunes de l’enseignement secondaire général/technique/professionnel et ceux de l’enseignement supérieur universitaire ou non, que ceux en décrochage scolaire (fréquentant un service d’accrochage scolaire, par exemple) ou hors du système scolaire (les chômeurs, par exemple).
Le message
Le message de la campagne a pour objectif d’inviter les jeunes à dépasser les freins liés à l’utilisation du préservatif ainsi que les facteurs de vulnérabilité en leur proposant non seulement, de parler du préservatif mais aussi en leur donnant les moyens de le faire. En effet, ce concept a l’avantage de pouvoir faire participer le public cible en l’invitant à créer ses propres codes K-Pote, personnalisés en fonction de ses valeurs et ses références.
Une campagne évaluée puis améliorée en concertation.
Comme chaque année, la Plate-Forme Prévention Sida s’est entourée d’un groupe de travail composé de partenaires du secteur de la promotion de la santé ainsi que de la jeunesse, ainsi que d’un groupe de jeunes, échantillons représentatif du public cible pour mener à bien la réflexion et la conceptualisation des outils de la campagne. D’autres groupes de jeunes, représentant plusieurs sous-publiques, ont aussi participé ponctuellement au travail de conception des outils à travers des pré tests.
Cette année, leur travail a consisté à améliorer la campagne réalisée en 2009 en tenant compte des enseignements apportés par l'évaluation qui a été réalisée en collaboration avec l’Observatoire du Sida et des Sexualités. La prise en compte des remarques émises par les différents groupes a été le fil conducteur de la construction des outils de l’édition 2010.
Des nouveaux codes K-Potes
La volonté pour 2010 a été de trouver de nouveaux codes K-Pote pour les affiches, cartes, et pochettes, en s’inspirant notamment des codes créés en 2009 via le jeu/concours Code K-Potes et lors des animations en milieu festif. Par ailleurs, la Plate-Forme Prévention Sida a aussi demandé à Euro RSCG, l’agence de communication, de proposer des nouveaux codes en tenant compte des éléments mis en avant lors de l’évaluation. A partir de tous ces nouveaux codes, une sélection a été faite avec les participants au groupe de travail ainsi que leurs partenaires locaux, le groupe porteur de jeunes, et lors de pré tests avec des jeunes « naïfs ».
Des actions de visibilité
Une autre volonté a été d’augmenter la visibilité de la campagne en la relayant mieux via les médias et Internet notamment. Divers brainstorming ont eu lieu avec les partenaires set les jeunes. Une série d’actions ont été mise en place :
• Le code du jour: un code est diffusé chaque jour via différents média (Facebook, mails, sur les homepage de site fort fréquenté, dans le journal, lors d’émission radio, etc.)
• Faire du bannering sur les sites fréquentés par notre cible ainsi que sur les sites de rencontre.
• Identifier les émissions TV regardées par notre cible (+ relais on line) et demander aux animateurs de porter un t-shirt avec un code K-Pote.
• Création de cachets Code K-Pote qui pourrait être utilisé lors d’événements/soirée/concert, notamment comme cachet d’entrée.
Afin de lutter contre le nombre croissant de cas d’IST détectés chaque année, la Plate-Forme Prévention Sida relance sa campagne estivale. Celle-ci propose aux jeunes de dédramatiser le fait de parler du préservatif et de l’utiliser, en les invitant à créer leur propre manière d’en parler. Le message de cette action est : Le préservatif. Parlez-en comme vous voulez, mais parlez-en.
Public cible
La campagne s’adresse de manière générale aux jeunes âgés de 15 à 25 ans.
Cependant, trois sous publics ont été définis : les jeunes hétérosexuels/elles belges, les jeunes hétérosexuels/elles d’origine étrangère et les jeunes homosexuels /elles.
Une attention particulière a aussi été accordée au niveau scolaire. Ainsi la campagne vise tant les jeunes de l’enseignement secondaire général/technique/professionnel et ceux de l’enseignement supérieur universitaire ou non, que ceux en décrochage scolaire (fréquentant un service d’accrochage scolaire, par exemple) ou hors du système scolaire (les chômeurs, par exemple).
Le message
Le message de la campagne a pour objectif d’inviter les jeunes à dépasser les freins liés à l’utilisation du préservatif ainsi que les facteurs de vulnérabilité en leur proposant non seulement, de parler du préservatif mais aussi en leur donnant les moyens de le faire. En effet, ce concept a l’avantage de pouvoir faire participer le public cible en l’invitant à créer ses propres codes K-Pote, personnalisés en fonction de ses valeurs et ses références.
Une campagne évaluée puis améliorée en concertation.
Comme chaque année, la Plate-Forme Prévention Sida s’est entourée d’un groupe de travail composé de partenaires du secteur de la promotion de la santé ainsi que de la jeunesse, ainsi que d’un groupe de jeunes, échantillons représentatif du public cible pour mener à bien la réflexion et la conceptualisation des outils de la campagne. D’autres groupes de jeunes, représentant plusieurs sous-publiques, ont aussi participé ponctuellement au travail de conception des outils à travers des pré tests.
Cette année, leur travail a consisté à améliorer la campagne réalisée en 2009 en tenant compte des enseignements apportés par l'évaluation qui a été réalisée en collaboration avec l’Observatoire du Sida et des Sexualités. La prise en compte des remarques émises par les différents groupes a été le fil conducteur de la construction des outils de l’édition 2010.
Des nouveaux codes K-Potes
La volonté pour 2010 a été de trouver de nouveaux codes K-Pote pour les affiches, cartes, et pochettes, en s’inspirant notamment des codes créés en 2009 via le jeu/concours Code K-Potes et lors des animations en milieu festif. Par ailleurs, la Plate-Forme Prévention Sida a aussi demandé à Euro RSCG, l’agence de communication, de proposer des nouveaux codes en tenant compte des éléments mis en avant lors de l’évaluation. A partir de tous ces nouveaux codes, une sélection a été faite avec les participants au groupe de travail ainsi que leurs partenaires locaux, le groupe porteur de jeunes, et lors de pré tests avec des jeunes « naïfs ».
Réécriture des brochures
Un travail d’actualisation et de réécriture des brochures mettant
d’avantage le coté asymptomatique des IST en avant a été réalisé.
Des actions de visibilité
Une autre volonté a été d’augmenter la visibilité de la campagne en la relayant mieux via les médias et Internet notamment. Divers brainstorming ont eu lieu avec les partenaires set les jeunes. Une série d’actions ont été mise en place :
• Le code du jour: un code est diffusé chaque jour via différents média (Facebook, mails, sur les homepage de site fort fréquenté, dans le journal, lors d’émission radio, etc.)
• Développer des actions sur Facebook : création d’un profil,
invitation à participer au concours K-Pote, diffusion de quiz, de visuels
à partager / tagger, etc.
• Création de grands pochoirs avec les visuels de la campagne. Cet
outil sera proposé aux associations de jeunes afin de faire une «
fresque prévention sida » dans leur association, sur un mur du quartier,
dans une cour d’école, dans la salle d’attente d’un planning, dans le
local scout, etc.
• Faire du bannering sur les sites fréquentés par notre cible ainsi que sur les sites de rencontre.
• Identifier les émissions TV regardées par notre cible (+ relais on line) et demander aux animateurs de porter un t-shirt avec un code K-Pote.
• Création de cachets Code K-Pote qui pourrait être utilisé lors d’événements/soirée/concert, notamment comme cachet d’entrée.
Plate-Forme Prévention Sida -Belgique
